中新社记者 李姝徵

抚摸一堵老墙，就是在阅读一座城市的记忆。在上海市静安区有这么一幢老洋房，它见证着上海这座商业城市的崛起，又携百余家沪上老字号共述“百年商都”的前世今生。

记者25日走进华山路263弄，一座别致精美的洋房映入眼帘。这座始建于19世纪末的德莱蒙德住宅，是都铎复兴风格建筑在上海的典型代表，也曾是英国大律师德莱蒙德的私人住宅。这座老洋房如今“住进”了百余家几乎“同辈”的老字号“房客”，变身成上海首座全面展示老字号文化的公共文化空间——华山263老字号品牌馆。

2月25日，上海市静安区文物保护点——德莱蒙德住宅外景。该建筑如今成为上海首座全面展示老字号文化的公共文化空间。　中新社记者 李姝徵 摄

步入馆内，木地板历经岁月摩挲，承载着时光的印记。蝴蝶牌缝纫机、龙虎清凉油、大白兔奶糖……阳光从落地窗洒进宽敞的大厅，映着屋内各色老字号陈设物品。

因商而兴、以商立市。1843年开埠后，商贸活动在上海日益繁盛，外商纷至沓来，一时间洋行林立。上海本地居民和来自周边省份的移民，凭借着勤劳的双手和聪慧的头脑、坚毅的性格和诚信的品德，在洋货当道的时代令国货崛起，成就了多个中国“第一”。

上海诞生了中国第一块手表、第一辆自行车、第一台缝纫机、第一瓶美术颜料……与这些中国“第一”相伴共生的，是人们至今耳熟能详的老字号品牌。上海也是拥有“中华老字号”品牌最多的城市。

2月25日，上海华山263老字号品牌馆内景。　中新社记者 李姝徵 摄

20世纪30年代以来，上海制造、上海购物成为品质与时尚的代名词。在小汽车尚未普及的年代，弄堂中穿梭着一辆辆腾飞的“凤凰”。衬衫口袋里插支“英雄”笔，手腕戴上块“上海牌”手表，便是彼时流行的“知识分子风”。

“这样又大又重的老式缝纫机，我外婆家也有一台。”在展厅里的老式蝴蝶牌缝纫机前，参观者李女士拉着同伴低语。而在另一间展厅，则摆放着一只“新生”的“蝴蝶”：造型简洁、体积小巧，颜色是更受年轻人追捧的“马卡龙色系”，既能融入现代家居，也能满足“手作党”日常DIY需求。

如同这座被修缮一新的老洋房，这些老字号“房客”也在当今的消费品市场焕发生机。

2月25日，上海华山263老字号品牌馆展区墙上悬置的一辆自行车尤为引人注目。　中新社记者 李姝徵 摄

展区墙上悬置的一辆自行车尤为引人注目。20世纪80年代，风靡全国、远销海外的凤凰牌“二八大杠”自行车是彼时“中国制造”的代表性产品。如今的凤凰牌自行车，借助“都市骑行热”，开启品牌第二春。

另一面墙上，则展示着上海老牌乳企光明乳业从20世纪60年代至今的四款奶箱。伴随着中国经济和消费市场的蓬勃发展，光明牛奶从小小的奶箱走进商超、生鲜APP等消费场景；产品也涵盖鲜奶、常温奶、酸奶等多个品类。“小时候最爱光明冰砖，现在居然有这么多(冰淇淋)口味了。”上海市民吴昊拿着展区陈列的新口味冰淇淋一一端详。

在这幢老洋房里，老字号“房客”也正与新一代消费者产生更多连结。游人可参加手作体验课，在老师傅们带领下，按龙虎人丹中的药粉组方调配“八味冷香丸”，或制作与清凉油有着同样工艺的薄荷香膏；也可报一堂由老凤祥开设的非遗珐琅工艺课，学习如何掐丝、洗沙、调沙、上色。

“这一圈逛的不是品牌，而是岁月。”一位参观者写下感言。

走进这幢属于上海老字号的“档案馆”，里面缀满了辉煌的诞生、复兴的涅槃，记载了这座城市浓墨重彩的商业文明。展馆墙上有这么一句话：“发掘、继承、弘扬老字号品牌的精神，是为了培育出更多新的品牌，成为未来的‘老字号’，让上海城市的基因代代传承。”(完)

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